Оптимизация сайта нестандартными методами
На что делать ставку: на поисковую оптимизацию или контекстную рекламу?
Поисковая оптимизация имеет набор устоявшихся методов, которые обеспечивают успешное продвижение сайта и достижение верхних позиций в выдаче. И все же не всегда этих приемов хватает, чтобы опередить конкурентов и попасть на нужное место в ТОПе, особенно когда бюджет ограничен. По-настоящему эффективная поисковая оптимизация предполагает не ограничение общепринятыми методами, а использование широкого набора приемов, в том числе и нестандартных, что позволяет добиться действительно успешного продвижения сайта.
Как удержать пользователя на странице?
Большинство традиционных методов внутренней оптимизации заключается в работе с текстовым содержимым страницы. Однако с течением времени возможности их применения становятся все более ограниченными из-за изменений в требованиях поисковых систем. Привычные приемы работы с текстами, применявшиеся много лет, сегодня могут привести к обратному эффекту: поисковые машины могут воспринять результат таких действий как переоптимизацию. Как же поступать в таких случаях?
С течением времени все сильнее влияют на ранжирование поведенческие факторы, и это стоит использовать. Для того чтобы пользователи дольше оставались на странице, можно использовать для удержания их внимания видеоматериалы. Такой контент не только упрощает восприятие информации пользователем, но и увеличивает среднюю длительность просмотра страницы, а это положительно влияет на оценку поведенческих факторов поисковыми системами. Для этих целей можно использовать не только записанные в студии видеоролики (ведь это требует немалых затрат), но и обычные слайдшоу — для их создания специальное оборудование и особые навыки не нужны.
Второй эффективный способ удержания посетителей на странице — использование инфографики. Графический способ подачи информации облегчает её восприятие и привлекает внимание пользователей к контенту.
Для увеличения длительности просмотра страницы можно использовать дополнительные функции: например, возможность звонка с сайта или чат со специалистом. За счет времени, потраченного пользователями на общение с онлайн-консультантом, средняя длительность просмотра страницы может существенно увеличиться.
Логичная структура каталога, качественные изображения, привлекательное оформление кнопок не только побуждают пользователя задержаться на вашем сайте, но и приводят в конечном итоге к увеличению конверсии.
“Эмоциональные” методы оптимизации
Значительную долю успеха ссылок и кнопок на сайте обеспечивает их эмоциональная составляющая. Какая ссылка скорее привлечет ваше внимание: обычная текстовая или красочно оформленная, с ярким обрамлением и стилизованной картинкой курсора? Велика вероятность, что первую вы просто не заметите. Вот почему нужно прибегать к таким приемам, которые предназначены для побуждения к действию.
Есть несколько разновидностей таких элементов. Специалисты по маркетингу и юзабилити выделяют 4 основных вида побуждающих к действию приемов.
- Ограничение времени. К примеру, на странице может быть указана дата или время прекращения действия акции или скидки.
- Призыв к действию. Речь идет о побуждающих к действию надписях на кнопках (например: “Зарегистрируйся и получи подарок”).
- Дизайн кнопок. Использование в оформлении ярких цветов и различных привлекающих внимание элементов увеличивает вероятность совершения конверсионного действия.
- Дополнительные функции. Сюда относятся возможность позвонить с сайта и чат со специалистом.
Из ТОПа в подсказки
Есть ещё один нестандартный способ продвижения, который получил у опытных оптимизаторов шуточное название “шиворот-навыворот”. Это объясняется необычным порядком действий при раскрутке сайта: сначала ключевой запрос выводится в ТОП, а потому уже накручивается поисковая подсказка с ним. Чаще всего это происходит так: изучаются поисковые подсказки интересующей тематики и выбираются не очень популярные, которые находятся внизу. Чаще всего у таких ключевых фраз невысокая частотность и достаточно низкая конкурентность. За счет этого можно выбраться ТОП выбранным запросам при минимальных затратах. После этого уже накручиваются сами подсказки, для этих целей используют специальные сервисы, с помощью которых это можно делать без риска для сайта.
Что имеем в остатке? Сайт выводится в лидеры выдачи по непопулярным поисковым подсказкам без больших расходов на продвижение, после чего подсказки накручиваются и поднимаются вверх. После этого пользователи уже сами будут выбирать их и переходить на ваш ресурс, который к тому моменту уже будет находиться в ТОПе. Выгода очевидна!
Социальные методы оптимизации
После того, как посетитель совершил конверсионное действие, чаще всего он видит страницу благодарности. Требуются ли какие-то приемы на данном этапе, когда цель достигнута и нужное действие выполнено? На самом деле и эту страницу можно использовать с пользой.
Примеры:
- перенаправить пользователя на группу или страницу в одной из социальных сетей;
- предложить ему поставить лайк или сделать репост за определенное вознаграждение (например, скидку);
- предложить оставить отзыв о сайте или добавить его в закладки.
На чем основано использование таких приемов? Все дело в том, что тот отрезок времени, когда пользователь оформляет заказ, — этот момент максимальной лояльности клиента, поэтому так важно использовать его для получения дополнительной пользы для сайта.
Оптимизация сниппета
Все оптимизаторы знают и применяют базовые принципы, по которым формируются сниппеты. Но есть некоторые малоизвестные детали, которые позволяют привлечь ещё больше внимания к ссылке на ваш сайт в результатах поиска.
К примеру, в Google у вашего сайта может быть сниппет, оформленный с использованием специальных символов, которые поддерживаются кодировкой Unicode. Даже при помощи простого значка телефона можно сделать сниппет более интересным на фоне однообразных сниппетов конкурентов.
Прямой трафик (type-in)
Основную часть трафика составляют пользователи, которые переходят из поисковой выдачи стараниями оптимизаторов, продвинувших сайт в лидеры. Но существует и другая разновидность трафика — прямой, или type-in. Так называют переходы на ваш сайт через ввод url в адресной строке браузера.
Обеспечить такой тип трафика можно за счет добавления на сайт ссылок “Добавить в избранное”. Скорее всего, не так много пользователей используют эту возможность, но поисковые системы примут этот факт во внимание как один из поведенческих факторов. Такие ссылки не должны быть спрятаны, позаботьтесь о том, чтобы они были хорошо заметны и располагались на видном месте либо на странице благодарности за заказ.
Подведем итоги
При продвижении сайта важно не ограничиваться только стандартными и привычными для всех методами. Выходя за рамки общепринятых приемов можно как минимум уменьшить расходы на оптимизацию, не говоря уже о том, что это поможет добиться более высоких результатов в борьбе за лидерство в выдаче. Кроме того, нужно принимать во внимание поведенческие факторы, которым поисковые системы стали придавать все большее значение при определении позиции сайта в выдаче.
Seo-продвижение